Ребекка Минкофф о своей новой линии Stone и навигации по социальным сетям

В конце прошлого года Ребекка Минкофф приступила к ремонту 100-летнего дома, который она только что купила на западном побережье Флориды, в городе в Персидском заливе, где она выросла. Практикующий дизайнер, Минкофф с радостью погрузилась в мельчайшие детали преображения дома. («Если детали унитаза прибудут в ближайшие пару недель, я буду готова», — говорит она во время недавнего интервью WWD.) А когда она искала камень для своей кухни, она позвонила Линдси Белль Тайлер, своей знакомой. и креативный директор и вице-президент по маркетингу ABC Stone.

Минкофф положила глаз на плиту Calacatta Viola, яркого мрамора с толстыми прожилками фиолетового и бордового цвета. У Тайлера были другие идеи.

«Моя команда и я обсуждали возможность сотрудничества с разными артистами», — говорит Тайлер. «Не только дизайнеры интерьеров, но и художники, которые привнесут в наши продукты личный взгляд».

«Она позвонила мне и сказала: «У меня есть сумасшедшая, дикая идея», — вспоминает Минкофф.

Тайлер предложил Минкоффу сотрудничество с ABC Stone и Borrowed Earth Collaborative, студией искусства и дизайна из Лос-Анджелеса, которая создает экологически чистые плиты и плитку. Минкофф пошел ва-банк.

«Всякий раз, когда у меня появляется возможность выйти за пределы своей зоны комфорта и раскрыть новую творческую сторону себя, я говорю: да», — говорит Минкофф.

Первый проект этого сотрудничества, Anthozoa, представляет собой серию из трех больших сделанных на заказ панелей, вырезанных на гигантских плитах мрамора и известняка. На каждую деталь потребовалось около 300 часов фрезерования и ручной отделки с числовым программным управлением (ЧПУ). Самый большой из них имеет размеры 8 на 4 фута, а цена варьируется от 35 000 до 44 000 долларов. Изготовленный из экологически чистого камня из Индии, Minkoff был вдохновлен морскими анемонами и мягкими каменистыми кораллами, превращая камень в произведение искусства, а не в столешницу.

«Коралл Anthozoa — живое, дышащее существо, но он строит что-то очень сложное. Оно живое, но очень жесткое и похожее на скульптуру», — объясняет она. «Вопрос заключался в том, как нам взять эту идею и превратить ее во что-то, что могло бы стать красивой инсталляцией в корпоративном здании, отеле, таунхаусе или особняке на берегу моря?»

В конечном итоге она добавляет: «Моя цель — выставить Anthozoa в общественном месте на всеобщее обозрение».

У Минкоффа есть еще проекты в разработке с ABC Stone и Borrowed Earth, включая линию плитки, которую Тайлер надеется вывести на рынок в течение года. «У нас есть идеи относительно обычных товаров, которые можно продать», — говорит Минкофф. «Но я решил, что давайте начнем с чего-то, что будет больше похоже на произведение искусства, а не просто на каждый день».

Набег Минкоффа на что-то столь специфическое, как камень, не является чем-то удивительным. Хотя внутренний рынок уже давно является хранилищем модных брендов — от роскошных домов до брендов торговых центров — в последние годы он резко вырос, поскольку пандемия заставила потребителей пересмотреть свое внутреннее окружение. Но Минкофф воздержался от безрассудного вторжения на переполненный рынок и лишь недавно окунулся в пространство образа жизни, выпустив скромную коллекцию постельного белья, выпущенную в прошлом году.

«Мы так много внимания уделяем нашим продуктам, поэтому они настолько ограничены. Мы производим только верхнюю часть матраса, простыни и постельное белье», — говорит она. «Как бренд, наша цель — добиться успеха в любой области, прежде чем мы расширимся, поэтому у нас очень отредактированная точка зрения на нашу домашнюю линию».

Минкофф начала свою карьеру в моде с большой суеты и внимательности к предпочтениям одиноких борцов миллениалов, которые тяготели к ее большим сумкам (ее сумочка получила название Morning After Bag) и офисным кожаным курткам в стиле гранж. Ее бренд, который она запустила в 2005 году вместе с братом Ури Минкоффом после того, как ее деконструированные футболки «I Love New York» стали сенсацией на страницах еженедельных журналов о моде, еще не появившихся в социальных сетях, предлагал доступную по цене одежду и аксессуары, которые обращались к недавно обретшим полномочия. бедное поколение.

До появления социальных сетей она общалась со своими клиентами через блоги, формируя сообщество поклонников за годы до появления класса влиятельных лиц. Она открыла свой творческий процесс для клиентов способом, который более десяти лет назад казался революционным. Например, в 2011 году она пообщалась с преданными поклонниками сумочек PurseForum.com об эксклюзивном проекте, позволив пользователям голосовать за элементы дизайна новой сумки Rebecca Minkoff. В то время это казалось радикальной формой розничной торговли, создаваемой пользователями.